El rediseño integral de la identidad visual de San Miguel ha sido doblemente reconocido en los premios World Best Packaging 2026, organizados y certificados por la Veredictas International Foundation. Estos galardones, orientados a distinguir los máximos estándares internacionales de innovación y excelencia en diseño, han otorgado a la marca el ORO al Mejor conjunto de envases, el máximo reconocimiento de la categoría y que concede un único premio por edición, además de una Selection en la categoría de Packaging de bebidas, botella y/o etiqueta.

El proyecto, desarrollado por Estudio Maba, supone la primera actualización integral de la identidad de San Miguel en más de una década, con un lanzamiento simultáneo en España, Reino Unido y Europa.

Más allá del reconocimiento concreto a la marca, el caso pone de relieve el creciente peso del Food Design en la industria alimentaria y de bebidas. En un mercado en el que la innovación ya no se limita a la formulación o al desarrollo de nuevos productos, el diseño se ha convertido en una herramienta estratégica para construir valor, facilitar la elección y diferenciar un producto en un entorno de elevada competencia.

En este contexto, el packaging deja de ser únicamente el soporte físico que contiene y protege el alimento o la bebida para convertirse en parte de la experiencia de producto y en uno de los principales vehículos de comunicación de la marca

Food Design: cuando diseñar también es innovar
El concepto de Food Design engloba una visión amplia del diseño aplicado a la alimentación. No se limita a la estética de un envase, sino que contempla cómo se diseña la experiencia completa alrededor del alimento: producto, presentación, interacción, comunicación, consumo y contexto.
Dentro de este ecosistema, el packaging ocupa una posición especialmente relevante en gran consumo. Es el elemento que acompaña al producto durante buena parte de su vida comercial y uno de los primeros puntos de contacto con el consumidor.

Por ello, una buena estrategia de Food Design debe resolver simultáneamente cuestiones funcionales y emocionales. El envase tiene que proteger, facilitar el transporte y la conservación, pero también identificar el producto, comunicar su posicionamiento y generar reconocimiento.

El caso de San Miguel resulta representativo de esta evolución. El proyecto de Estudio Maba no se ha planteado únicamente como una actualización estética, sino como una revisión de la arquitectura visual de la marca y de la forma en la que esta se expresa a través de su porfolio.

Y es precisamente esta capacidad de convertir el diseño en una herramienta estratégica la que permite que proyectos de packaging trasciendan la función comercial y sean reconocidos en certámenes especializados.

Diseñar para destacar en un mercado saturado
En el sector de alimentación y bebidas, la decisión de compra se produce en muchas ocasiones en entornos con una elevada densidad de referencias. El lineal reúne productos que compiten por captar atención en un espacio reducido.

En este escenario, la capacidad de reconocimiento visual se convierte en un activo.

El diseño debe conseguir que una marca sea identificada con rapidez, pero también que el consumidor pueda distinguir entre sus diferentes referencias. Cuando un fabricante dispone de un porfolio amplio, este equilibrio resulta especialmente complejo.

San Miguel ha abordado este reto mediante la construcción de un sistema gráfico integral. El rediseño incrementa el tamaño del logotipo, refuerza la masa de color verde y otorga mayor protagonismo a la característica diagonal de la marca.

Estos elementos actúan conjuntamente como códigos de identificación. Su repetición a través de los diferentes formatos permite crear una estructura visual común y, al mismo tiempo, facilita la diferenciación de las distintas referencias.
Desde la perspectiva del Food Design, se trata de una cuestión fundamental: diseñar no significa decorar el producto, sino organizar visualmente la información y construir una experiencia reconocible.

Recuperar la historia para construir una identidad contemporánea
Uno de los principales recursos del nuevo diseño es la recuperación del histórico barco de San Miguel.

El elemento, vinculado a los orígenes y a la trayectoria de la marca, se reincorpora al sistema gráfico mediante una reinterpretación contemporánea.

La estrategia responde a una de las tendencias más relevantes en el diseño actual de alimentación: utilizar el patrimonio de marca como fuente de innovación.
La recuperación de elementos históricos puede aportar autenticidad y reconocimiento, pero su éxito depende de la capacidad para evitar una reproducción meramente nostálgica. El reto consiste en traducir un código del pasado a un lenguaje visual capaz de funcionar en el presente.

En el caso de San Miguel, el barco se convierte nuevamente en un activo central de identidad y pasa a convivir con una arquitectura gráfica más actual.

El resultado busca generar un equilibrio entre tradición y modernidad: mantener los elementos que permiten reconocer la marca y actualizar aquellos recursos necesarios para competir visualmente en el contexto actual.

El packaging como experiencia de producto
El Food Design introduce además una idea especialmente relevante para la industria: la experiencia de consumo comienza antes de abrir el producto.

En una cerveza, por ejemplo, el consumidor entra en contacto con el envase antes que con el contenido. La botella o la lata comunican mediante su forma, color, tipografía, composición gráfica y códigos visuales.

Por eso el packaging puede influir en la percepción de atributos como calidad, origen, personalidad o posicionamiento.

Esta dimensión adquiere mayor importancia cuando una marca trabaja en diferentes mercados. El diseño debe conservar una identidad reconocible, pero adaptarse a contextos culturales y competitivos diferentes.

La nueva identidad de San Miguel se ha planteado precisamente con esta vocación internacional. Su implementación simultánea en España, Reino Unido y Europa requiere un sistema suficientemente flexible para adaptarse a distintos formatos y mercados sin perder consistencia.

En los mercados internacionales, además, el nuevo diseño pone en valor el origen español como elemento de diferenciación.

Del diseño del envase al diseño del sistema
Uno de los aspectos que explica la relevancia del proyecto es que el trabajo no se limita a diseñar una botella concreta.

El verdadero reto está en construir un sistema de identidad capaz de funcionar sobre todo un porfolio.

Esta diferencia resulta fundamental en el diseño de packaging alimentario. Un producto aislado puede presentar una solución visual atractiva, pero una marca con numerosas referencias necesita establecer reglas que permitan mantener coherencia y, simultáneamente, generar jerarquías.

En San Miguel, el logotipo, el verde, la diagonal y el barco actúan como elementos estructurales. A partir de ellos se organiza el resto de la información y se establecen diferencias entre productos.

Este planteamiento sistémico es precisamente uno de los elementos que reconoce el ORO al Mejor conjunto de envases de los World Best Packaging 2026.

El premio no distingue únicamente la calidad estética de una pieza, sino la capacidad del diseño para resolver un problema de marca a escala de porfolio.

Cuando el diseño se convierte en una ventaja competitiva
La creciente importancia del Food Design responde a una transformación más amplia de la industria alimentaria.

Durante años, la innovación se ha asociado principalmente a nuevos ingredientes, procesos, tecnologías de conservación o formatos. Actualmente, estas dimensiones siguen siendo esenciales, pero comparten protagonismo con la forma en la que el producto se presenta y se relaciona con el usuario.

El diseño puede contribuir a hacer más comprensible una propuesta, facilitar la navegación dentro de una categoría y aumentar la capacidad de reconocimiento de una marca.

En este sentido, el packaging funciona como una herramienta de innovación transversal. No modifica necesariamente la composición del producto, pero puede transformar radicalmente su expresión y su relación con el consumidor.

Y cuando el diseño consigue resolver simultáneamente problemas funcionales, comerciales y de identidad, puede convertirse también en un factor de reconocimiento profesional.

Los premios internacionales de packaging son una muestra de ello. Certámenes como World Best Packaging valoran proyectos en los que diseño, estrategia y ejecución convergen para resolver necesidades reales de las marcas.

Por qué un buen Food Design puede ganar premios
El reconocimiento obtenido por San Miguel permite extraer una conclusión relevante para la industria alimentaria: el buen diseño no consiste simplemente en hacer que un producto sea bonito.
Un proyecto premiable debe aportar una solución.

En este caso, la solución pasa por actualizar una marca con más de 130 años de historia, recuperar un activo visual histórico, mejorar la visibilidad en el lineal, ordenar un porfolio amplio y establecer una identidad coherente para diferentes mercados.
El valor del diseño reside precisamente en resolver todas esas necesidades dentro de un mismo sistema.

El ORO al Mejor conjunto de envases y la Selection en la categoría de Packaging de bebidas, botella y/o etiqueta reconocen dos dimensiones complementarias del proyecto: la construcción de un sistema global de packaging y la calidad de su aplicación concreta.

La doble distinción demuestra además que la innovación en Food Design puede producirse sin necesidad de inventar un producto completamente nuevo. También puede surgir de repensar la manera en que un producto existente se presenta, se reconoce y se experimenta.

Una nueva etapa para la identidad de San Miguel
El proyecto de San Miguel representa, en definitiva, una evolución de la identidad visual de una marca consolidada y una muestra del papel creciente que desempeña el diseño en alimentación y bebidas.

La recuperación del barco, el refuerzo del verde, el protagonismo de la diagonal y el incremento del logotipo forman parte de una estrategia destinada a construir una identidad más visible, coherente y adaptable.

Al mismo tiempo, el proyecto demuestra cómo el patrimonio de marca puede convertirse en materia prima para la innovación. La historia no se reproduce literalmente, sino que se interpreta para construir un lenguaje contemporáneo.
El reconocimiento en los World Best Packaging 2026 pone en valor precisamente esta combinación de estrategia, identidad, diseño y ejecución.

Para la industria alimentaria, el mensaje es claro: el Food Design ya no debe entenderse como una capa final que se incorpora cuando el producto está terminado. Puede formar parte del proceso de innovación desde el principio y contribuir a definir cómo se percibe, cómo se reconoce y cómo se diferencia un producto.

En un mercado cada vez más competitivo, diseñar bien no es solo una cuestión estética. Es también una forma de generar valor.

Y cuando ese diseño consigue resolver las necesidades de una marca, mejorar su expresión en el punto de venta y construir un sistema sólido y reconocible, puede convertirse además en un proyecto capaz de competir —y ganar— en los principales certámenes internacionales de packaging.