_{Itxaso Egaña}

_{Category Management Director de Natra}

Innovar es la esencia para crecer. En un mercado como el de la confitería y el chocolate, donde a priori todo parece ya inventado, es posible –y necesario- innovar si se dispone de la experiencia y el conocimiento suficiente del mercado y si se escucha de forma constante al consumidor. Los hábitos de consumo cambian al mismo ritmo trepidante que evoluciona la sociedad. Saber dar respuesta -e incluso anticiparse- a esos cambios es fundamental para crear productos y formatos nuevos que sean capaces de satisfacer las necesidades reales del consumidor.

En esta dirección está trabajando Natra, compañía líder en Europa en la fabricación y comercialización de productos derivados del cacao y chocolate.

La tendencia convenience –alimentos fáciles de preparar y tomar, con envases prácticos y funcionales- es una de las que más propicia la innovación. Así, Natra presentó a comienzos de año en ISM, la feria de referencia para el sector, sus nuevas propuestas de productos convenience, como los nuevos bites Reel, donde la innovación es doble: por una parte, en sus nuevas recetas, con sabores originales, como manzana, galleta caramelizada, caramelo, cacahuete y canela; y, por otra, con un nuevo envase doy pack de 126 gramos, ligero y fácil de llevar, que además es resellable mediante pegatina o cierre hermético.

Este producto se enmarca dentro de la tendencia on the go, envases prácticos para llevar encima y picar en cualquier momento, y con la ventaja de poder volver a cerrarlo para otro momento de consumo.

Otra de las líneas de innovación que está desarrollando Natra es...

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Publicado en Revista Alimentaria 492

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