Promarca, la asociación que engloba a fabricantes de Marcas líderes de Alimentación, Bebidas, Cuidado personal y Droguería de España, celebró ayer su evento anual ‘El Valor de las Marcas’, un encuentro clave para el sector que ha albergado la VI Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada” y la entrega de los Premios InnovaCción 2025; y que ha sido clausurado por Dña. Amparo López Senovilla, Secretaria de Estado de Comercio.

La bienvenida a la jornada corrió a cargo de Fernando Fernández, presidente de Promarca, quien en su intervención destacó la relevancia del evento: "La jornada de hoy resume muy bien quiénes somos y qué defendemos. Por un lado, el papel de las Marcas, con especial foco en la España Vaciada, en los territorios donde se genera industria, empleo y oportunidades reales. Y por otro, la innovación, entendida no como un eslogan, sino como una decisión estratégica que implica riesgo, inversión y visión a largo plazo".

La VI Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada”, inaugurada por D. José Miguel Herrero, Director General de Alimentación, ha puesto en valor “la contribución esencial de las Marcas al desarrollo económico y social de las zonas rurales y despobladas de España”, además de remarcar “la importancia de la innovación para llevar a cabo la Estrategia Nacional de Alimentación”. La mesa redonda, moderada por Dña. Patricia Betancort, ha contado con la participación de Alejandro Arranz, Director de Innovación Abierta de Mahou San Miguel; Victor Roig, Director General de Deoleo en España; Javier Peña, Responsable Senior de Asuntos Públicos de Danone; y Eric Escobedo, alcalde de Lanjarón. Los ponentes han reivindicado el importante papel de la España rural para la construcción y el mantenimiento del tejido económico e industrial del país.

Tras la mesa redonda, ha tenido lugar el acto de entrega de los Premios InnovaCción 2025, una iniciativa que reconoce las mejores prácticas del sector de Gran Consumo. Estos galardones subrayan la capacidad de las Marcas de Fabricante para generar valor, promover la sostenibilidad, fomentar el empleo y la colaboración en un sector dinámico y competitivo. La edición actual de los Premios InnovaCción ha contado un año más con el apoyo y la participación de diversos ministerios y entidades relevantes del sector que han formado parte del Jurado (Ministerio de Industria y Turismo; el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación; y el Ministerio de Economía, Comercio y Empresa; así como de FIAB, ESADE, ANGED, KANTAR, OEPM, ANDEMA, STANPA y Cooperativas Agroalimentarias), garantizando la rigurosidad y el prestigio de los reconocimientos.


Durante la ceremonia, se ha entregado el Premio Especial “Ignacio Larracoechea” a la Trayectoria. En esta edición, Promarca ha reconocido a AECOC como merecedor de este galardón en honor a los 40 años de su congreso anual. Este hito, sumado a su liderazgo ininterrumpido como una de las mayores asociaciones empresariales de España, ha sido un motor clave para la economía nacional. AECOC ha impulsado la colaboración entre industria, distribución y operadores intermedios, mejorando la competitividad, eficiencia y sostenibilidad de la cadena de valor, uniendo a más de 34.000 empresas y apoyando especialmente a las PYMES.

La clausura del evento ha corrido a cargo de Dña. Amparo López Senovilla, Secretaria de Estado de Comercio, quien ha destacado la contribución de las Marcas de Fabricante a la economía española y al bienestar social "Quiero felicitar a Promarca por esta iniciativa, que se ha convertido en una fecha fundamental en el calendario del Gran Consumo y demuestran que la innovación y la colaboración entre fabricantes y distribución es fundamental para un sector próspero. Además, favorecen el crecimiento de los mercados, impulsan la generación de empleo y fomentan la sostenibilidad. Apostar por la innovación es clave para la Marca España, para seguir posicionándola como un reflejo de fiabilidad, calidad y valor tangible y real. Enhorabuena a todos los premiados y finalistas, vuestros proyectos inspiran y aceleran el crecimiento del sector. Porque queremos un país de innovación y de marcas”.

Estos son los premiados en la edición 2025 de los Premios InnovaCción, en la subcategoría de “Marcas de Alimentación y Bebidas”.

Producto Innovador del Año
* Alimentación y Bebidas. Finalista: Lactalis - Puleva Peques Buenas Noches. Ganador: ELPOZO Alimentación - 1954 Premium Gourmet Natural.

Mejores prácticas en Sostenibilidad
* Alimentación y Bebidas. Finalista: Nestlé - Descarbonización de rutas logísticas. Ganador: Heineken - Placa termosolar en su fábrica de Quart de Poblet.

Mejores prácticas en Empleo
* Alimentación y Bebidas. Finalista: Kellanova - BERGs (Business Employee Resource Groups). Ganador: Mahou San Miguel - Programa Aceleramos.

Mejores prácticas de colaboración Fabricante-Distribuidor
* Alimentación y Bebidas. Finalista: Grupo Bel & Hijos de Luis Rodríguez (Más y Más) - Taller de meriendas saludables. Ganador: Mahou San Miguel & Vodis - Nexho.

Mejores prácticas en Envase
* Alimentación y Bebidas. Finalista: The Magnum Ice Cream Company - Ben & Jerry’s Peaces y Magnum Bonbon. Ganador: Deoleo - Formato Aceitera de Carbonell.

Mejores prácticas en Propósito e Innovación Social
* Alimentación y Bebidas. Finalista: PepsiCo - Lay’s RePlay Bilbao. Ganador: La Fageda - Proyecto General La Fageda Fundació.

Premio Especial ‘Ignacio Larracoechea’ a la Trayectoria
* Ganador: AECOC, por el 40 aniversario de su Congreso.