^{Jorge Edwards
Director creativo de Edwards Visual Branding & Packaging Design EDWARDS.ES}

Hay quienes dicen que el arte es una expresión creativa de los sentimientos y pensamientos de quien crea; y, en efecto, lo es. Es decir, nace de lo subjetivo. Se podría decir que un artista plasma una idea en función de lo que ha vivido y registrado en su memoria a lo largo del tiempo. Sin embargo, el diseño de packaging, va más allá: el análisis es un ejercicio fundamental, independientemente de cómo el observador lo perciba.

Cuando era pequeño, mi padre, un publicista de la vieja escuela, me decía que los humanos éramos seres “re-creativos” por excelencia; porque desarrollábamos nuestras ideas a…